TELAMO und die Jubiläumsflut: Wenn jedes Jahr ein Jubiläum ist

Der Trick ist einfach und frech zugleich: Jubiläen versprechen Emotionen, Rückblicke, Sentimentalität – und idealerweise auch eine Kaufentscheidung. Man verbindet das „große Jubiläum“ mit einem Best-of-Album, einer Neuauflage, einer TV-Show, einer Amazon-Vorbestellaktion. Und hofft darauf, dass das Publikum bei so viel Nostalgie weich wird.

Das Problem? Es nutzt sich ab. Was einst wie ein verdienter Meilenstein gefeiert wurde, wirkt mittlerweile wie ein Routinegriff ins Marketing-Handbuch. Kaum ein Künstler, der nicht mit irgendeinem Jubiläum in der Pressemitteilung auftaucht. Ob es sich um die erste CD, den ersten Plattenvertrag, das erste Livekonzert oder den ersten Apfelstrudel auf Tour handelt – Hauptsache, es sind zehn oder zwanzig Jahre seitdem vergangen.

Heute werden die Jubiläumsjahre sogar mitgezählt, wenn ein Sänger irgendwo in der Pampas mit drei Jahren auf einem Keyboard klimperte und „La, la, la“ brabbelte – und schwupps: Auf dem Debütalbum via TELAMO prangt stolz das „25-jährige Bühnenjubiläum“?!

Der lange weiße Bart dieser Strategie ist unübersehbar. Statt neue künstlerische Entwicklungen in den Vordergrund zu stellen, wird auf vergangene Daten zurückgegriffen. Relevanz wird ersetzt durch Rückblick. Doch wer nur zurückschaut, bewegt sich nicht vorwärts. Und das ist gerade in einem sich wandelnden Musikmarkt gefährlich.

TELAMO hat fraglos Künstlerinnen und Künstler im Portfolio, die es verdient hätten, über Inhalte, Innovation oder persönliche Geschichten wahrgenommen zu werden. Doch wenn jede zweite Presseinfo mit einem Jubiläum beginnt, wird selbst das echte Jubiläum irgendwann belanglos. Es verliert seinen Wert.

Kritisch wird es, wenn der Begriff „Jubiläum“ als Verkaufsinstrument missbraucht wird, ohne dass er Substanz hat. Wenn Künstler, die über Jahre kaum stattgefunden haben, plötzlich „25 Jahre Karriere“ feiern, obwohl davon zehn Jahre Funkstille herrschte. Das Publikum merkt das. Und es stellt sich zu Recht die Frage: Geht es hier noch um Musik – oder nur um Marketing?