Hossa! Das Schlager-Magazin zwischen Glanz, Wunsch und Werbebudget bei den Schlager-Newcomern

In den Kommentaren regnet es Herzen. „Spitze“, „Du schaffst das“, „Endlich wirst du gesehen“. Für Fans wirkt es nach dem echten Ritterschlag. Für Newcomer ist es das ersehnte Signal: Ich bin angekommen. Noch ein paar Schnappschüsse von Premierenfeiern auf dem roten Thetaer-Teppich und der Fame-Eindruck ist fast in der Tasche.

Doch wie echt ist dieser Glanz wirklich?

Dass Hossa! eine renommierte Zeitschrift mit hoher Druckauflage ist, streitet niemand ab. Die Aufmachung ist professionell, die Interviews sind sauber geführt, die Bilder sind hochwertig produziert. Auf den ersten Blick ist alles da, was ein seriöses Musikmagazin ausmacht – und dem ist auch so!

Das Magazin hat sich in der Schlagerszene einen verdienten Namen gemacht. Viele Künstler, gerade Newcomer, schmücken ihre Social-Media-Kanäle stolz mit den Seiten aus der Hossa!-Zeitschrift. Es ist Sichtbarkeit, die man sonst nur schwer bekommt.

Wenn da nicht dieses kleine „Aber“ wäre. Unserer Musikredaktion liegen Angebotsmails der Verlagsleitung von Hossa! vor. Daraus geht hervor, dass Interview-Features als Teil von Media-Bundles angeboten werden. Die Pakete kombinieren Interview-Flächen mit Anzeigenplatzierungen und werden durch Online-Promotion ergänzt, unter anderem durch die Integration in die Hossa!-Spotify-Playlist sowie Newsmeldungen auf Facebook und Homepage. Die Preise dafür variieren. Je nach Platzierung, Umfang und Paket bewegen sich die Werbepreise nach den vorliegenden Informationen zwischen 400 bis 1000 Euro und aufwärts. Für viele Newcomer ist das viel Geld, aber es ist auch die Abkürzung zur gefühlten Legitimation. Und immerhin: Mr. und Mrs. Unbekannt sind auf der Titelseite der Hossa!

Uns geht es hier nicht um die Zeitschrift Hossa! selbst, sondern um die Art und Weise, wie mit den Media-Bundles seitens der Newcomer geworben wird. Erst heute bekamen wir wieder eine Bemusterung, in der man sich mit der Hossa!-Zeitschrift als „aufstrebenden Star“ promotet. Solche bezahlte Selbstbeweihräucherungen gehören nicht in eine Radiobemusterung.

Man kann Hossa! dafür nicht verteufeln. Das Magazin macht im direkten Kontakt mit Künstlern und Managements kein Geheimnis daraus, dass es ein Wirtschaftsunternehmen ist. In einer Nische wie dem Schlager, in der Airplay und mediale Aufmerksamkeit hart umkämpft sind, ist bezahlte Sichtbarkeit ein gängiges Modell.

Das Problem entsteht erst in der Wahrnehmung nach außen. Auf Social Media wird aus einer gebuchten PR-Leistung schnell ein redaktioneller Ritterschlag. Aus „Ich habe eine Anzeige geschaltet“ wird „Ich wurde interviewt“. Die Grenze zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt verschwimmt bewusst, weil sie verschwimmen soll. Für Fans, die die Mechanismen nicht kennen, sieht es nach organischem Erfolg aus. Für Brancheninsider ist es schlicht Mediaplanung.

Der Reiz ist verständlich. Für einen Newcomer, der sonst kaum in etablierten Medien stattfindet, ist das Hossa!-Magazin vielleicht ein Türöffner. Ein hochwertiges Magazin in der Hand zu halten, das eigene Gesicht auf dem Cover zu sehen, das gibt Selbstvertrauen und es gibt Content für Wochen.

Es schafft sozialen Beweis. Veranstalter, Radioredaktionen und potenzielle Kooperationspartner sehen das Cover und ordnen den Künstler eventuell anders ein. Ob bezahlt oder nicht, spielt in diesem Moment eine untergeordnete Rolle. Der Eindruck zählt.

Hossa! liefert, was es verspricht: professionelle Aufmachung, Reichweite in der Zielgruppe und eine Bühne für Künstler, die sonst keine bekommen würden. Daran ist nichts Verwerfliches. Und gefühlt puscht die bezahlte Publikation das Ego, wenn man es nicht in die „Bild“ oder „Bravo“ schafft? – Hier hilft nur sich selbst reflektieren!

Ehrlicher wäre es nur, wenn auch in den Danksagungen klar benannt würde, was es ist: eine bezahlte Kooperation, kein redaktionelles Entdecktwerden. Dann wäre der Glanz vielleicht matt, aber er wäre echt. Denn am Ende bleibt die Frage: Geht es um Fame oder um Musik? Und wer bereit ist, für Sichtbarkeit zu zahlen, sollte auch den Mut haben, dazu zu stehen. In dem Sinne sagen wir mit den Worten von Rex Gildo: