Rezession in der Schlagerbranche: Luxus-Versionen, Jubiläumsalben und die Kunst des Neupackens gleicher Alben

Die Produktionskosten eines Albums sind nicht zu unterschätzen. Ein durchschnittliches Schlageralbum kann leicht zwischen 35.000 und 60.000 Euro kosten und nach oben sind keine Grenzen gesetzt. Dies, kombiniert mit den geringeren Einnahmen durch Streaming-Dienste, stellt ein signifikantes finanzielles Risiko für Künstler und Plattenfirmen dar. Daher ist es wirtschaftlich sinnvoll, die Produktion eines Albums über einen längeren Zeitraum zu strecken. Indem das gleiche Album in verschiedenen Variationen wie XL, XXL und XXXL über mehrere Jahre hinweg veröffentlicht wird, werden die Produktionskosten minimiert, während die Möglichkeit von Umsatzsteigerungen maximiert wird.

Hochpreisige Fanboxen, die mit dem Versprechen einer "limitierten Auflage" beworben werden, sind ein weiteres Mittel, um die Einnahmen zu maximieren. Auch wenn der Begriff "limitiert" oft mehr Marketing als Realität ist, wird die Knappheit des Produkts hervorgehoben, um den Kaufanreiz zu erhöhen.

Selbst etablierte Stars wie Roland Kaiser sind nicht immun gegen diese Entwicklung. Sein Album "Perspektiven" aus 2022 wurde ein Jahr später als "Neue Perspektiven" neu aufgelegt, wobei lediglich fünf neue Songs hinzugefügt wurden. Möglicherweise könnten Fans in naher Zukunft mit "Weitere Perspektiven" konfrontiert werden. Aber wie lange können solche Strategien aufrechterhalten werden, ohne das Vertrauen und die Loyalität der Fans zu verlieren? Hinzu kommt, das die meisten Künstler ihre Alben mit zusätzlichen Remix-Versionen vollpacken. 

Ein weiterer Trend, der in der Schlagerbranche an Popularität gewinnt, ist das Jubiläumsalbum. Dieses Konzept nutzt die Nostalgie der Fans aus und präsentiert alte Hits in einem neuen Gewand, oft verbunden mit einer Handvoll neuer Songs oder Remix-Versionen. Diese Alben werden meist um signifikante Jubiläen, wie das 10- oder 25-jährige Bestehen eines Künstlers, veröffentlicht und sollen nicht nur die langjährigen Fans ansprechen, sondern auch neue Hörer anlocken. Das Jubiläumsalbum wird oft als eine Hommage an die Karriere des Künstlers verkauft und oft mit besonderen Aktionen, wie Tourneen oder Fan-Events, verbunden.